Faites le point sur l'état actuel de votre site avant de réorganiser vos catégories, de revoir vos mots-clés ou d'améliorer la vitesse de vos pages – dans certains cas, il s'avère que votre site est déjà très rapide et bien structuré. Il est alors utile d'envisager un audit SEO.
Un audit complet centré sur les points ci-dessous vous permet d'établir un plan cohérent pour renforcer et développer votre site :
Domaine : il est essentiel que les moteurs de recherche, comme Google, n'indexent et n'explorent qu'une seule version de votre site, avec ou sans www. Il en va de même pour les versions HTTP et HTTPS – sinon, de multiples versions de votre site seront indexées. Ces erreurs se corrigent dans Système, puis dans les paramètres Web et la configuration.
Données structurées : deuxième point clé à vérifier, les données structurées fournissent aux moteurs de recherche des informations qui seront ensuite présentées aux internautes, comme les listes de produits, les avis et les liens vers les réseaux sociaux. Vous pouvez vérifier leur état avec l'outil de test gratuit de Google.
Contenu dupliqué : l'un des problèmes les plus fréquents en SEO Magento, le contenu dupliqué, peut être entièrement corrigé en modifiant les paramètres d'URL dans Google Webmaster et en ajoutant la balise canonical aux catégories. La mise à jour des paramètres de domaine résout aussi une partie du problème.
Sitemap : ajouter un sitemap XML est essentiel pour renforcer le volet technique de votre stratégie SEO. Les robots s'y réfèrent en explorant votre site, ce qui garantit que toutes vos pages seront trouvées. Magento dispose d'un outil dédié qui génère un sitemap XML à soumettre aux moteurs de recherche : ce point est donc souvent simple à régler.
Balises title : les balises title sont ce que les internautes voient dans les résultats de recherche et ce qui leur donne envie de visiter votre site. L'examen des balises title doit donc figurer dans votre checklist SEO Magento. Elles doivent informer les visiteurs sur le contenu de votre site et être à la fois originales et courtes. Le temps nécessaire dépend du nombre de fiches produits.
Méta-descriptions : même si elles n'influencent pas votre classement, elles apparaissent dans les résultats de recherche et doivent donc être examinées avec vos balises title. Elles rendent votre site plus crédible et plus singulier en présentant aux internautes des informations supplémentaires sur le site et les produits.
Il est toujours judicieux de repenser votre stratégie marketing digitale et votre plan SEO, que vous suiviez la même stratégie depuis des années ou que vous souhaitiez renouveler complètement votre site – le SEO jouera sans aucun doute un rôle majeur dans le renforcement de votre marque.