Zanim przeorganizują Państwo obecne kategorie produktów, przejrzą słowa kluczowe lub zwiększą szybkość ładowania strony, warto przyjrzeć się jej obecnemu stanowi – w niektórych przypadkach może się okazać, że strona już teraz ładuje się bardzo szybko i ma świetnie przemyślaną kategoryzację. Wtedy warto rozważyć audyt SEO strony.
Kompleksowy audyt, skupiony na poniższych punktach, pozwala przygotować rozsądny plan wzmocnienia i rozwoju strony:
Domena: najważniejsze jest, aby wszystkie wyszukiwarki, takie jak Google, indeksowały i skanowały tylko jedną wersję strony – z www albo bez www. To samo dotyczy wersji HTTP i HTTPS – w przeciwnym razie wyszukiwarki zaindeksują wiele wersji Państwa strony. Takie błędy można naprawić w ustawieniach System, a następnie Web i Configuration.
Dane strukturalne: drugim kluczowym punktem do sprawdzenia jest wykorzystanie danych strukturalnych – przekazują one wyszukiwarkom informacje, które później są pokazywane użytkownikom. Obejmują m.in. listy produktów, ich opinie i linki do mediów społecznościowych. Obecny stan danych strukturalnych można sprawdzić za pomocą bezpłatnego narzędzia testowego Google.
Zduplikowana treść: to jeden z najczęstszych problemów SEO w Magento. Zduplikowaną treść można całkowicie wyeliminować, zmieniając ustawienia parametrów URL w Google Webmaster i dodając meta tag canonical dla kategorii. Częściowo pomaga też aktualizacja ustawień domeny.
Mapa strony: dodanie mapy strony XML jest kluczowe dla wzmocnienia i poprawy technicznej strony SEO. Roboty wyszukiwarek korzystają z mapy strony podczas jej skanowania, dzięki czemu wszystkie podstrony zostaną odnalezione. Magento ma specjalne narzędzie generujące mapę strony XML, którą można przesłać do wyszukiwarki, dlatego ten problem zwykle łatwo rozwiązać.
Tagi tytułowe: to tagi tytułowe stron użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania i to one zachęcają ich do odwiedzenia strony, dlatego sprawdzenie tagów tytułowych powinno być ważnym punktem listy kontrolnej SEO w Magento. Muszą informować odwiedzających o treści strony, a jednocześnie być unikalne i krótkie. Czas potrzebny na rozwiązanie tego problemu zależy od liczby stron produktów.
Meta opisy: choć meta opisy nie wpływają na pozycję w wynikach, nadal pojawiają się w wynikach wyszukiwania, więc trzeba je sprawdzić razem z tagami tytułowymi. Co ważne, meta opisy sprawiają, że strona jest bardziej wiarygodna i wyjątkowa, bo pokazują użytkownikom dodatkowe informacje o stronie i produktach.
Zawsze warto rozważyć przebudowę strategii marketingu cyfrowego i planu optymalizacji pod wyszukiwarki, niezależnie od tego, czy stosowali Państwo dotychczasową strategię przez wiele lat, czy chcą całkowicie odnowić stronę – SEO z pewnością stanie się ważną częścią wzmacniania Państwa marki.