Prima di riorganizzare le categorie, rivedere le parole chiave o migliorare la velocità delle pagine, valutate lo stato attuale del sito: in alcuni casi può emergere che il sito è già molto veloce e ha un'ottima struttura delle categorie. In questi casi conviene valutare un audit SEO del sito.
Un audit completo incentrato sui punti seguenti vi permette di definire un piano sensato per rafforzare e sviluppare il sito:
Dominio: è fondamentale che i motori di ricerca, come Google, indicizzino e scansionino una sola versione del sito, con o senza www. Lo stesso vale per le versioni HTTP e HTTPS, altrimenti verranno indicizzate molte versioni del sito. Questi errori si risolvono in Sistema, nelle impostazioni Web e nella configurazione.
Dati strutturati: il secondo punto chiave da verificare è l'uso dei dati strutturati, che forniscono ai motori di ricerca informazioni poi mostrate agli utenti, come elenchi di prodotti, recensioni e link ai social media. Potete verificarne lo stato con lo strumento di test gratuito di Google.
Contenuti duplicati: uno dei problemi più diffusi nella SEO per Magento, i contenuti duplicati, si risolvono completamente modificando le impostazioni dei parametri URL in Google Webmaster e inserendo il tag canonical nelle categorie. In parte si risolvono anche aggiornando le impostazioni del dominio.
Sitemap: aggiungere una sitemap XML è fondamentale per rafforzare l'aspetto tecnico della strategia SEO. I crawler la consultano durante la scansione del sito, garantendo che tutte le pagine vengano trovate. Magento ha uno strumento apposito che genera una sitemap XML da inviare ai motori di ricerca, quindi questo problema è spesso facile da risolvere.
Title tag: i title tag sono ciò che gli utenti vedono nei risultati di ricerca e ciò che li spinge a visitare il sito, per questo l'analisi dei title tag dovrebbe essere una parte importante della checklist SEO per Magento. Devono informare i visitatori sul contenuto del sito ed essere originali e allo stesso tempo brevi. Il tempo necessario dipende dal numero di pagine prodotto.
Meta description: anche se non influiscono sul posizionamento, compaiono nei risultati di ricerca, quindi vanno esaminate insieme ai title tag. Rendono il sito più credibile e distintivo, mostrando agli utenti informazioni aggiuntive sul sito e sui prodotti.
È sempre una buona idea ripensare la strategia di marketing digitale e il piano SEO, che seguiate la stessa strategia da anni o vogliate rinnovare completamente il sito: la SEO sarà sicuramente una parte importante per rafforzare il vostro marchio.